MBM思享汇 | 刘博：2024电商驱动增长的多元策略与应用
近日，阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁、淘宝直播总裁、香港中文大学（深圳）高等金融研究院客座教授刘博先生做客MBM思享汇，以“2024电商驱动增长的多元策略——逆势环境下电商如何继续保持增长”为主题带来一场精彩的分享。本次活动由香港中文大学（深圳）校长讲座教授贾建民教授主持。
宏观经济与消费市场现状
刘博先生首先分析了当前线上电商面临的宏观经济和消费市场环境。他指出，尽管国内居民消费意愿受宏观经济影响有所降低，但政策刺激如家电“以旧换新”等措施已开始发挥作用，消费市场迎来转折；预计未来将有更多刺激消费政策出台，推动消费市场的新一轮增长。近期，实物消费回暖，线上零售成为整体消费的驱动力，双11业绩超出预期，尤其在GMV和购买用户规模方面实现了显著增长。
电商增长的五大策略
深度挖掘人群需求：通过精准把握核心消费者群体，构筑稳定市场，引领增长。
直播与货架协同增长：在直播回归经营本质的背景下，推动直播与货架场的深度融合，创造运营增量。
供给升级：通过超级竞价等方式，实现供给效率升级。
娱乐内容营销破局：坚持营销与娱乐内容结合，实现破局。
AI智能全面应用：开发AI应用平台，推广人工智能技术成果在细分场景的创新应用，满足商家需求，助力降本增效。
AI智能应用案例：万相星链
分享中，刘博先生介绍了阿里巴巴开发的AI应用开发平台——万相星链平台，以及其推广的AIGC技术、AI管家等人工智能技术成果。万相星链可面向无代码能力用户快速构建业务工作流，搭建基于AI模型的各类应用，目前已覆盖图文、 视频内容创作需求。
最后，在互动环节，刘博先生与MBM项目同学深入探讨了电商平台发展、消费刺激政策和AI商业化应用前景等问题，加深了同学们对电商领域前沿动态和行业发展逻辑的理解。通过这次深度分享，同学们不仅获得了电商领域的最新洞察，也为逆势中寻找增长点探索了新的思路和策略。
